Google Ads, est rentable? utile? indispensable?

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Google Ads, est rentable? utile? indispensable?

Se lancer sur Google Ads : est-ce utile? quand l'utiliser et pour quoi?

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Je vais parler de Google Ads, mais tous ceux qui proposent des publicités fonctionnent plus ou moins de la même manière. Mais si je parle de Google Ads, c'est parce que c'est malheureusement, le moteur de recherche le plus utilisé en France, bien qu'il perde régulièrement des part de marché, mais très lentement. (la résistance s'organise et il le faut, car, le quasi monopole de Google leur permet de citer leur loi. Il faut de la concurrence pour contraindre Google a baisser ses prix) et avoir plus de diversité, car, en concentrant la majorité des recherches, ils peuvent dicter leurs conditions et non devoir s'adapter aux consommateurs du net. Il existe de nombreux autre moteur de recherche performants. Mais puisque Google est dominant, parlons en...

En quoi consiste Google Adwords?

Google Adwords est un système d'annonce personnalisées payantes au nombre de clics.

Lorsqu'un internaute fait des recherches sur Google, il trouve, dans les résultats :

  • Les résultats répondant à recherche formulée par une requêtes précise et issus du positionnement naturel
  • Les résultats répondant à recherche formulée par une requêtes précise et issus de liens "sponsorisés" -> Ads.

Ads est donc un moyen de référencement ... payant... à la différence du SEO qui a pour but de permettre à un site d'être affiché  dans les résultats de recherches sur Google. Mais est-ce vraiment rentable?

Google Ads remplace-t'il le SEO?

Pas du tout, il serait plutôt complémentaire.

Google Ads permet de bénéficier d'un affichage garanti et ciblé, ce qui est très bien.

Ads étant payant, vous souscrivez à un service d'affichage d'une présentation prioritaire de votre site dans les résultats de recherche (nous en parlerons plus bas), mais si la qualité du site sera l'un des critères de classification dans l'ordre d'apparition des annonces, ce ne sera qu'un critère minime. Dans Ads , ce qui compte essentiellement, c'est le prix que vous êtes près à payer. Point. Dès que vous cessez de payer, vous disparaissez.

Le travail SEO sur votre site internet, permet de travailler le référencement naturel, c'est à dire, dans quel position votre site ressortira sur telle ou telle requête dans les résultats de recherche non sponsorisés, et qui dépend d'un grand nombre de facteurs : la vitesse de chargement, la qualité de son code, de la prise en compte de son accessibilité pour les personnes ayant des déficiences, et bien entendu surtout de son contenu structuré et de qualité. Il convient également de prendre en compte son activité, le dynamisme d'apparition de nouveaux contenus, la régularité des mises à jour, le nombre de de lien entrant à partir de sites qualifiés, etc.

Et pour bien ressortir dans les résultats de recherche, il est important de travailler le SEO de votre site internet., et je dirai même que c'est le plus important.

Le SEO et Ads sont complémentaire mais totalement différents.

Avec Ads, si vous arrêtez de payer, vous disparaissez. alors qu'en travaillant votre SEO, vous restez référencé, quoiqu'il arrive et votre positionnement dépendra de votre travail sur le contenu, et de la qualité du travail de celui qui gère la conception du site.

Comment fonctionne Ads ?

Après avoir fourni un certain nombre d'informations sur votre site (son adresse, son activité, etc), vous choisissez  des mots clés, constituant les requêtes sur lesquelles vous souhaitez voir votre site apparaitre dans les liens sponsorisés, et donc sûr d'apparaitre dans les premières pages (autant choisir les mots clé sur lesquels vous devrez optimiser votre site web pour le référencement).

Vous avez un certains nombre de paramètres à choisir (zone de diffusion, calendrier de diffusion, la langue, etc.), mais globalement, pour chaque expression sur laquelle vous souhaitez ressortir, Google vous annonce un prix par nombre de clic, car vous êtes facturés au nombre de clics effectués sur vos liens présentés. Si vous ne voulez pas dépasser un certain montant, vous pouvez paramétrer votre campagne pour que vous ayez un budget fixe à ne pas dépasser, ainsi, pas de mauvaise surprise.

Vous avez même la possibilité de paramétrer le suivi de votre campagne avec Google Analytics, afin de suivre la performance des mots clés choisis, voir les requêtes sur lesquels vous ressortez le plus et le moins, induisant le travail d'optimisation SEO que vous devez fournir sur votre site, vous pouvez voir les mots clés qui ont apportés le plus de clics.

Donc, pour une requête donnée, Google vous annonce que le cout par clic sera d'un certain montant, ainsi, vous savez que pour "X" clics sur l'un de vos liens, votre campagne vous voutera "Y" euros

Mais ça ne s'arrête pas là!... bein oui! sinon, ca ne serait pas drôle...

Afin de départager les entreprises qui soumissionnent sur le même mot clé, en plus du tarifs que Google vous a fourni, il vous demande maintenant, jusqu'à quel coût par clic vous êtes près à aller. C'est ce qu'ils appellent, les enchères... ainsi, plus vous êtes près à mettre d'argent sur la table, plus vous avez de chance d'apparaitre dans les premiers résultats sur la requête choisie.

Le système développé par Google leur permet de mettre en concurrence les entreprises sur les mêmes mots clés...

Google Ads, c'est bien, mais quand et comment l'utiliser à bon escient?

Selon mon expérience, ce qui est le plus important, c'est de travailler son référencement naturel, et donc de travailler sur son site.

Voyons pourquoi travailler son référencement naturel est le plus important, et pour cela, basons nous sur "la chronologie de vie d'un site internet" :

Lorsque votre site internet est prêt à passer en production (dans le jargon du développeur, cela signifie "être lancé et ouvert au public, et donc au référencement), tout le monde comprend qu'au départ, les moteurs de recherche ne connaissent pas votre site. Vous partez donc, du niveau zéro.

Après avoir déclaré votre sitemap à Google, Bing, etc. leurs robots d'exploration passent sur votre site, consulte le sitemap (="plan de votre site pour les robots d'exploration"), et selon l'algorithme de chacun, les robots (= bots) vont récolter toutes les informations nécessaires pour établir un classement de votre site EN COMPARAISON des sites concurrents.

Selon les moteurs de recherche, il faut compter entre un et trois mois pour avoir une réelle idée de son classement dans les résultats de recherche sur les mots clé qui vous intéresse. Google Analytics peut-être utile pour voir que vous ressortez bien sur des requêtes qui ne vous intéressent pas, et mal sur celles qui vous intéresse, ce qui implique de revoir vos textes et vos liens, la structure, etc. de vos pages et divers contenus.

Pendant ce laps de temps, celui du classement initial dans les moteurs de recherche votre site ne sera pas bien classé (sauf si vous êtes sur une niche avec peu ou pas de concurrence). A moins d'avoir fait un travail parfait, et d'avoir mis un max d'argent sur la table pour payer des gens (ou des bénévoles) afin de poster des articles (pas simplement des liens) un peu partout sur le web sur des sites de valeur.

Ce que les propriétaires de sites ont du mal à comprendre, c'est, d'une part, que ce n'est pas parce que vous avez un site internet que vous allez tout de suite en tirer des bénéfices, ni que vous ressortirez tout de suite bien positionnés.

C'est là que Google Ads trouve sont utilité.

Arriver dans les bonnes places sur les requêtes qui rapporteront des visites qualifiées sur votre site, va nécessiter du travail. "Ca ne se fait pas en un jour". Il va falloir du temps, faire évoluer votre contenu, vos liens internes, gagner de bons liens externes, revoir le balisage de votre code, et bien d'autre chose. Et à chaque modification ou évolution de votre site, il faudra patienter pour voir le résultat de votre travail dans les résultats de cherche.

En attendant que votre site soit naturellement bien positionné sur votre requêtes, c'est là, que Google Ads peut vous aider pour permettre à votre site, encore mal classé, de bénéficier d'un affichage minimum garanti et bien placé (en fonction du budget que vous mettrez dans votre campagne bien sûr!).
Et lorsque votre site sera bien classé, selon vos attentes, vous pourrez interrompre Google Ads.

Il y a d'autres techniques pour avoir rapidement des visites qualifiés, comme les réseaux sociaux et leurs publicités PAYANTES... ou trouver des influenceurs pour parler de votre site (ce qui n'est jamais gratuit), mais je n'irai pas plus loin ici, puisque nous parlons de Google Ads.

Conclusion sur la stratégie d'utilisation de Google Ads

Lors que vous lancez votre site, vous avez le choix de devoir être patient et de travailler dur pour que votre site monte dans le classement des résultats de recherche, ce qui implique d'avoir d'autres canaux de vente pour patienter le temps que votre se rentabilise.

Mais, si vous ne pouvez pas attendre et avez besoin que votre site soit plus rapidement rentable, il faudra payer pour être visible.