Google Adwords : rentable? utile? indispensable?

En quoi consiste Google Adwords?

Google Adwords est un système d’annonce personnalisées payantes.

Lorsqu’un internaute fait des recherches sur Google, il trouve, dans les résultats :

• Les résultats répondant à recherche formulée par une requêtes précise et issus du positionnement naturel
• Les résultats répondant à recherche formulée par une requêtes précise et issus de liens « sponsorisés ».

C’est donc un moyen détourné de référencement … payant… à la différence du SEO qui a pour but d’optimiser un site pour qu’il apparaisse, le mieux placé possible, dans les résultats naturels.

Google Adwords remplace-t’il le SEO?

Pas du tout.

Google Adwords permet de bénéficier d’un affichage garanti et ciblé, ce qui est très bien. Mais c’est un service payant (nous en parlerons après) mais si la qualité du site sera l »un des critères de classification dans l’ordre d’apparition des annonces, ce ne sera qu’un critères minime. Dans Adwords, ce qui compte essentiellement, c’est le prix que vous êtes près à payer. Point.

Le travail SEO sur votre site internet, permet de travailler sur le référencement naturel, c’est à dire, dans quel position votre site ressortira sur telle ou telle requête dans les résultats de recherche non sponsorisés.

Et pour bien ressortir dans les résultats de recherche, il est important de travailler le SEO de votre site internet.

Le SEO et Adwords sont complémentaire mais totalement différents.

Avec Adwords, si vous arrêtez de payer, vous disparaissez. alors qu’en travaillant votre SEO, vous restez référencé, quoiqu’il arrive.

Comment fonctionne Adwords pour un client ?

Après avoir fourni un certain nombre d’informations sur votre site (son adresse, son activité, etc), vous choisissez des requêtes sur lesquelles vous souhaitez voir votre site apparaitre dans les liens sponsorisés, et donc sûr d’apparaitre dans les premières pages.

Vous avez un certains nombre de paramètres à choisir (zone de diffusion, calendrier de diffusion, la langue, etc.), mais globalement, pour chaque expression sur laquelle vous souhaitez ressortir, Google vous annonce un prix par nombre de clic, car vous êtes facturés au nombre de clics sur vos liens. Si vous ne voulez pas dépasser un certain montant, vous pouvez paramétrer votre campagne pour que vous ayez un budget fixe à ne pas dépasser, ainsi, pas de mauvaise surprise.

Donc, pour un requête donnée, Google vous annonce que le cout par clic sera d’un certain montant, ainsi, vous savez que vous X clics sur l’un de vos liens, votre campagne vous voutera Y euros

Mais ça ne s’arrête pas là!… bein oui! sinon, ca ne serait pas drôle…

Afin de départager les entreprises qui soumissionnent sur le même mot clé, en plus du tarifs que Google vous a fourni, il vous demande maintenant, jusqu’à quel coût par clic vous êtes près à aller. C’est ce qu’ils appellent, les enchères… ainsi, plus vous êtes près à mettre d’argent sur la table, plus vous avez de chance d’apparaitre dans les premiers résultats sur la requête choisie.

Le système développé par Google leur permet de mettre en concurrence les entreprises sur les mêmes mots clés…